近日，“非洲手机之王”传音控股耗资6.57亿元，拿下深圳湾超级总部基地T208-0071宗地，正式启动建设传音全球总部。公开信息显示，该宗地位于深圳南山区沙河街道，土地面积9768.61平方米，规划总建筑面积6.86万平方米，土地使用年限为30年。根据要求，该项目要2年内开工、5年内竣工，且所有建筑面积不得转让，仅限传音及其控股子公司使用。

深圳湾超级总部基地是深圳市政府重点打造的10大总部经济集聚区之一，目前它已吸引招商银行、中国电子、中兴通讯等世界500强及创新科技企业入驻。根据深圳市政府最新政策，入驻的企业可享受用地优惠、人才奖励、税收支持等政策。

传音控股正式入驻“超级总部”，建设智能终端产业生态全球总部，不仅代表着其将获得“总部经济”企业的政策优势，加速资源集聚，更释放出传音从区域霸主开始向全球智能终端领导者跃迁的强烈信号。

深圳走出的“非洲手机之王”

传音的发展史是一段充满智慧与创新的传奇故事。2006年之前，竺兆江一直在波导手机工作并担任销售高管。虽然在那个时候他已经看到海外市场存在的机会，并尝试推动波导的国际市场拓展计划，但奈何人微言轻，他的意见并没有被重视。无奈之下，竺兆江选择了辞职创业，和几位波导的老同事，一起在香港创立了传音控股。

竺兆江

初期，传音主要以代工为主，为印度和东南亚的手机品牌提供贴牌生产服务，即所谓的ODM。初步站稳脚之后，2007年11月，传音推出首款Tecno品牌的双卡双待手机，正式进入非洲市场。其凭借对市场的洞察、精准的产品策略和独特的品牌运作，在短短十几年间迅速成为市场的智能手机霸主。

2023年，传音在非洲智能手机市场占有率超过40%，稳居第一；其功能机市场份额更是高达70%，远超三星、苹果等国际品牌。2024年，市场调研机构IDC的数据显示，传音以1.069亿台的出货量，位列全球手机出货榜第四，仅次于苹果、三星、小米。

如今的传音，除了继续雄霸非洲市场之外，其在南亚、东南亚和拉美市场也多有斩获。例如在南亚市场，传音在巴基斯坦和孟加拉国的市占率分别超过40%和30%，在印度市场排名第六。传音更是推出Itel（低端功能机）、Infinix（高端智能机）、Spice（功能型与智能之间）等多个手机品牌，形成覆盖不同消费群体的品牌矩阵。目前，传音在全球范围内建设了超过2000个售后服务网点（含第三方合作网点），构建了以非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等地为核心的跨境经营全球性布局。可以说，传音已经从“非洲手机之王”进阶为全球智能终端巨头。

称霸非洲走向世界的密码

传音在国内名不见经传，在非洲却早已家喻户晓。国内手机市场血海一片之时，传音便早早在非洲市场持续深耕。它之所以能够称霸非洲，和其深度理解非洲用户需求，精准洞悉市场痛点密不可分。比如，在非洲，用户普遍的皮肤为黑色，传统手机的美颜效果对他们而言简直是灾难。传音则专门针对非洲消费者黑色皮肤的特点，开发专门优化黑人皮肤的AI美颜技术，极大提升非洲用户的拍照体验。再比如，针对非洲电力供应不足问题，传音推出超长续航手机；针对非洲通讯复杂的环境，传音推出双卡、三卡多待手机。扎根本地化，解决用户刚需痛点，是传音在非洲市场能够脱颖而出的根本。

为了在非洲打开市场，传音最初施行低价高配的产品策略，让其迅速打开局面，并获得大量市场份额。取得成功之后，传音开始面向高端转型，推出折叠屏手机，开始进军200美元以上的高端市场。另一方面，它也开始加强AIoT生态建设，产品除手机之外，还涵盖家电、配件等多元化产品。如今，传音凭借HiOS系统，已经收获超3亿生态用户。

在品牌宣传方面，传音抓住非洲市场的特征，通过电视广告、刷墙广告、广告牌等多种形式提高品牌知名度。这些传统方式的广告，虽然在我们看来相对“老土”，但在基础设施不发达的非洲，这些传统广告却效果显著，帮助传音迅速树立了良好的品牌形象。

在非洲获得成功后，传音将非洲经验复制到同为新兴市场的南亚、东南亚、中东和拉美等，同样大获成功。2024年，传音以16%的市场份额位列东南亚智能手机出货量第三；其在中东市场的出货量达到惊人的830万台，在拉美市场出货量达1280万台。

全球总部助力传音迈向新高度

传音筹划在深圳湾超级总部基地建立全球总部，并欲将其打造成为传音全球研发中枢，为其智能终端产品提供更强的技术支持。借助深圳湾超级总部基地的政策红利，将提升传音在人才引进、供应链整合等多方面的优势，为其未来AI与5G技术的研发提供更有利的支撑。

另一面，全球总部的建立，将使传音在品牌形象层面获得巨大提升。深圳湾超级总部基地作为深圳乃至全球的高端产业和总部经济聚集地，具有极高的国际知名度和影响力。传音入驻后将进一步提升其国际形象和知名度，有助于其在全球市场的拓展和布局。

最后，深圳湾超级总部基地汇集了众多世界500强企业及科技创新企业和资源，传音入驻后将与这些企业和资源形成良性互动，共同推动科技创新和产业升级。这将有助于传音在智能手机、智能终端等领域保持技术领先地位。

在智能终端市场不断演进的今天，传音的全球化之路才刚刚开始，而深圳湾超级总部基地，或将成为这个非洲手机巨头蜕变为全球科技品牌的重要支点。